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打造O2O线上线下产业链发展现状
来源:编辑整理 时间:2018-07-03 责任编辑:湖经编辑 分享:

专业市场的概念。专业市场是指同类或相似属性的商品聚集在某一场所进行的交易、流通以及配送,简而言之,即以特定的客户与特定的经营行业为定位目标的同一系列的专业店、专卖店高度积聚的特色商业场所。

专业市场的分类。当前专业市场主要分为九类:第一类为鞋类与服装专业市场,汇集各大品牌与种类的服装或鞋类批发代理,主要在一线城市较为发达,如广州白马服装市场。第二类为皮革与面料类专业市场,如海宁中国皮革城。第三类为电子类专业市场,如深圳华强北电子市场。第四类为小商品专业市场,如义乌国际商贸城。第五类为是物流贸易类专业市场,如以长江国际贸易中心为代表的物流贸易类专业市场。第六类是原料类专业市场,如深圳华南城。第七类是综合类专业市场,如上海九星综合市场。第八类是建材、家居类专业市场,如上海国际建材家居品牌中心。第九类是五金类专业市场,如上海国际机电五金城。

一个专业市场的形成,需要多方面条件同时具备才能发展而成,如图1所示。可以看出,一个专业市场的形成离不开政府的引导支持,强大的产业群支撑,以及发达的交通等必要因素。首先,当地政府采取各类优惠政策宣传推动与引导传统市场向专业市场转型,规范市场发展,为专业市场的形成提供政策支持;其次,当地需要具备历史经济条件,产业集聚、品牌资源丰富是形成专业市场的必要条件;同时,完善的配套设施、物流信息服务与有效市场管理、发达的交通也必不可少。

(二)专业市场发展现状

一方面,当前我国专业市场规模逐渐缩小,如表1所示。导致专业市场规模日渐缩小的因素主要有两个方面,一是在当今经济新常态环境下,我国经济呈现出新的特点,经济增长速度放缓,低消耗、低成本的运营方式才是行业发展的关键,而专业市场投资额大,运营成本高,加大了专业市场的竞争压力,一部分专业市场不适应新常态下经济规律,被市场所淘汰。二是互联网的发达,电子商务的迅猛发展,涌现出各类市场发展模式,在一定程度上对专业市场造成了冲击,也是其规模不断缩小的影响因素之一。

另一方面,当前我国专业市场积极探索“互联网+”模式。2015年3月,李克强总理首次在政府报告中提出并制定“互联网+”作为国家战略,各行业都积极响应并探索创新发展模式来推动行业的发展。特别是电子商务迅速发展的今天,第三方电子商务平台逐渐抢占线下专业市场的市场份额,行业市场竞争压力巨大,如何在“互联网+”的新形势下更好发展,各大专业市场都积极探索新的“互联网+”模式。近年来,广州、义乌、成都等都出现成熟的专业市场,已形成多种模式的多元化发展态势。如义乌中国小商品城的B2B电子商务模式,成都国际商贸BUC的平台发展模式等。成都国际商贸顺势升级成为大型综合B2B模式平台,并构建了BUC电子商务的创新发展模式,为其拓宽了营销渠道,形成良好的发展态势。各大专业市场都在积极探索“互联网+专业市场”的发展模式,对专业市场新的转型与升级有积极推动作用,更好促进我国专业市场的壮大与发展。

专业市场B2B电子商务模式

(一)B2B电子商务模式份额

近年来,B2B电子商务发展模式成为专业市场升级转型的首选模式之一,B2B模式在电子商务市场中的份额比例不断加大,并成为主导发展模式之一。如图2所示,据艾瑞咨询数据显示,由2015年电子商务市场细分行业构成可以看出,中小企业及以上规模企业的B2B电子商务模式占整个行业市场份额接近70%,B2B电子商务模式仍是电子商务的主体。另一方面,据艾瑞咨询2015年中国电子商务数据调查表明,2015年我国中小企业B2B运营商平台营收规模为215.9亿元,增长率为14.6%。在当今竞争激烈的环境下,B2B电子商务模式发展仍处于平稳上升态势。从B2B电子商务模式占据市场份额大以及顺应当下市场竞争并得到稳定快速发展两个方面,均显示了B2B模式在电子商务中发展态势良好,有利于专业市场在此模式下找到适合本企业发展的电子商务模式从而完成升级转型。

(二)专业市场B2B电子商务模式

目前,我国专业市场主要B2B电子商务模式有三大类,下面对其进行具体分析:

专业市场自建网站——以义乌专业市场为例。一般来说,成熟的专业市场在信息流、物流与资金流等方面都具备一定的优势,一部分专业市场选择自行建立网站,成为各大专业市场发展模式之一。此类专业市场依靠自身的资金优势或与其他企业合资兼并的形式,设置相关项目事业部子公司,独立开发并自行运营电子商务平台。义乌专业市场是典型的自建网站模式,义乌购是其开发运营自建电商平台。义乌购为市场商户提供一对一的线上交易平台,采取线上采购与线下认证、统一管理的方式运营义乌购电商平台。截止2014年底,义乌购平台在线商品总量达305万件,每日平均浏览量达302万次,日平均访问用户高达20万人,在线年交易总额达15亿元,通过“义乌购”线上询单达成的交易额超150亿元。不仅如此,义乌购签约的专业市场覆盖全国西南、西北、华东、华南等地区。义乌专业市场自建义乌购电商平台,通过借助自身品牌优势,实现对实体市场的全覆盖,引入完善发达的物流体系,有效发挥并调动专业市场优势。然而,義乌购自建网站模式虽然在一定时期能发展良好,但在发展过程中也存在一些问题。一方面,自建网站模式在前期的人力、物力、财力等方面的投入大,同时投资项目回报收益期较长,加大长期运营成本;另一方面,自建网站模式较为单一,市场效益有限,同时缺乏专业化的建设团队,这些问题的出现将会对自建网站运营的专业市场未来是否能长期健康发展带来一定挑战。
B2B电子商务模式下专业市场产业升级路径

在电子商务发达的信息经济时代下,B2B电子商务模式成为专业市场产业升级转型的主要发展模式。然而各大专业市场由于自身条件与经营产品属性有所差异,在B2B电子商务模式下,如何能够快速找到最适合自身产业转型升级路径,成为各大专业市场考虑的首要问题,由此提出以下几点建议,供专业市场参考。

培养应用型电子商务人才推动专业市场转型升级。培养应用型电子商务人才可以通过构建BUC电子商务创新发展模式来实现。BUC电子商务经营发展模式(Business-Univesity-Custmer)是依靠大量商家与丰富的商品资源实现与全国高校教育资源及人才资源的总对接,建设全方位、立体化的、集大学生实习、实践、培训、就业、创业及孵化等功能于一体的综合型、创新型平台,通过专业市场商户与大学生的大规模多层次互动帮助,进一步提升传统专业市场商户的现代商务经营理念,培养应用型电子商务人才进一步推动专业市场与电子商务融合发展的升级转型。注意在人才培养的同时,调整专业市场的区域经济产业结构,积极推动专业市场转型升级发展。

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