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汇源社会化营销受认可,摘得3项金蜜蜂大奖
来源:编辑整理 时间:2017-11-21 责任编辑:湖经编辑 分享:

11月17日,由《广告主》杂志及品微会主办的“智聚2017·第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店举行。刚刚入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌的汇源,成功摘得两项最佳品牌营销类金奖及一项最佳互动类金奖。三项大奖的背后,是汇源在社会化营销领域大刀阔斧的变革与令人刮目的创新,是2017年其品牌年轻化战略的再次升级。

大数据加移动端,精准触达年轻族群

营销是一门科学,不能完全依赖于以往经验以及主观判断,对大数据的全面分析、对目标人群的精准洞察显得尤为必要。在获得本届金蜜蜂奖最佳品牌营销类金奖的“汇源果汁移动年轻族群沟通策略案”中,汇源就首次尝试移动端开屏广告投放,选择“今日头条”等新闻资讯、短视频类大流量平台,配合重要营销事件或时间节点,并根据大数据分析出的年龄、兴趣、地域等类别,以年轻人喜闻乐见的内容,分波次、有针对性地触达年轻族群,效果显著。

也正是通过“找到年轻族群并占领与他们粘度高的移动端”这样的做法,汇源第一次双节推广就收获8667.85万次品牌曝光,用户点击次数达255.13万。而第二次通过电影《三生三世十里桃花》与素人网综《吐丝联盟》的联合推广,更是获得1.25亿次品牌曝光,点击次数高达307万,充分品尝到大数据分析及移动端投放带来的“甜头”。

热IP与明星效应,有力促进品效合一

找到精准触达年轻族群的通路,能让品牌营销事半功倍,但能否创造出引导受众、引发受众内心共鸣的内容,实现声量、流量及销量的统一,才是衡量营销成功与否的关键标准。在与电影《三生三世十里桃花》这一现象级IP的合作中,汇源不仅通过剧情海报、Cosplay直播、演员微代言、定制产品等形式,传递“许你三生三世,陪我今生过饮”,还直接将受众引流至产品销售端,营造整合营销闭环,促使电商渠道销量同比增长超过300%。

获最佳互动类金奖的#中秋来袭汇汇爸妈#中秋网络营销案例,瞄准职场内外泛年轻人群,携手戚薇、郭京飞,借助明星效应,以#努力成就100%自己#话题及职场态度宣言、“100%套路爸妈”趣味海报、《中秋来袭汇汇爸妈》H5等丰富形式,与消费者之间产生海量正向互动,成为今年节日营销的范例。

作为国内首个社交网络营销领域的专业奖项,“金蜜蜂奖”创办于2012年,由《广告主》杂志、中国传媒大学商学院、品微会共同发起,旨在表彰经过实践检验获得群体传播效应,取得实际营销效果的标杆案例。此次汇源一举摘得三项金奖,证实了汇源今年的社会化营销举措卓有成效。2018年,已成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌的汇源,将借助央视这一国家级平台,“携初心而行,立国家品牌”,玩出更多精彩。

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