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拼多多亏损不断扩大 “烧钱引流量”或成增长陷阱
来源:编辑整理 时间:2019-03-15 责任编辑:湖经编辑 分享:

    日前,拼多多发布了2018年第四季度及全年财报。财报显示,拼多多2018年的GMV为4716亿元,全年营收131.20亿元,其中第四季度营收为56.539亿元;平台年度活跃买家数达到了4.185亿,APP平均月活用户数达2.726亿。
尽管营收保持着高速增长,但亏损也在不断扩大。根据此前招股书记录,2016年和2017年,拼多多的净亏损分别为2.92亿元和5.25亿元。在2018年Q1,受大幅扩张市场需要,销售与市场支出达到12.17亿元,平台单季发生2.01亿元人民币净亏损。
事实上,拼多多一直没有摆脱“烧钱换流量”的野蛮生长状态,巨额亏损的背后也与长期大量的广告投放和高额研发费用有关。根据对全国大中城市的397家电视频道进行广告播出状况监测结果,拼多多App在全国7个城市15个频道投放广告,广告费用估计为94312万元,广告时长97519秒,投放广告13342次。
财报显示,报告期内拼多多销售和市场费用达134.42亿元,同比增长900%,远高于营收增速。上一年同期,拼多多用于销售和市场的费用仅为13.45亿元。拼多多在财报中解释,销售和市场营销费用的大幅支出是为了培养更高知名度,在线上线下进行大量广告投放和促销所致。

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