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长三角经济总量占全国近20%电商平台服务消费成领头羊
来源:编辑整理 时间:2019-01-04 责任编辑:湖经编辑 分享:

     长三角经济发达、城市化水平较高,2017年,长三角的GDP总量达到16.5万亿元,经济总量占到全国近20%,其电商消费亦呈现出持续扩容的发展趋势。数据显示,2018年前10月,长三角地区在京东平台的线上订单量增长超过31%,电商消费水平持续位居全国前列。

经济的高速发展、电商平台的繁荣,加速了消费者对于“精致生活”的追求,消费者在服务消费领域的需求日益高涨。目前,中国城镇居民的服务型消费支出约占总消费支出的40%左右,农村居民则在30% 左右。

而在长三角地区,服务型消费正在成为消费“领头羊”。以浙江为例,上半年,浙江生活用品及服务、其他用品及服务支出,分别增长32.7%和30.7%,在八大类消费支出中居前两位。其中,居民人均家政服务、旅馆住宿、医疗服务等支出增长较快。

电商平台的服务消费主要有两种形态:一种是“依附于实物商品”的服务消费,如汽车的维修保养服务、家电的安装清洁服务等;另一种是“服务本身即是商品”的消费,如宠物服务、旅游度假服务、保险服务等。无论是哪一种形态的服务消费形式,在京东都呈现出快速增长之势。

过去三年,宠物消费、家装消费、医疗消费等价格相对较高的服务产品大受欢迎,使得长三角地区的服务消费实现了“量、价”齐升,总消费额和客单价均实现翻番,而在购买过服务类产品的用户中,人均消费累计增长71%。
目前,长三角的城市化率已经超过66%,呈现出“城市-县域-乡镇”三位一体的发展格局,不同城市和地区对于服务品类的消费也各具特色。

长三角核心城市的服务消费构成中,商旅服务在各大城市中占比靠前。随着直播、短视频等线上娱乐的发展,游戏与视频服务也在电商服务类消费中占比较高。此外,装修、手机、汽车等传统服务消费也很常见。

从城市的角度来看,生存生活压力较大的上海是最注重身体健康的城市,健康服务占比最大。而悠闲的海滨城市宁波,则是各个城市中生活服务占比最高的一个。
数据显示,长三角的“江浙皖”三省共占全国百强县的47席,而2018年前三季度,长三角26个城市,除泰州外,农村居民可支配收入增长均超过8%,远高于城市平均水平,长三角的城乡电商消费差距持续缩小。

长三角城乡经济呈现区域一体化、城乡均衡化发展趋势,电商消费也与之适应,城乡电商消费差距也进一步缩小。2018年前10月,城市居民与乡镇居民在京东平台的人均消费系数比,从100:84上升至100:92。

经济水平提升、城乡电商消费差距持续缩小,农村居民的线上消费结构也在不断优化,呈现出生产生活“两手抓”的特点,农资园艺类的生产工具增速靠前。可见,乡村居民的电商消费也已经不止局限于实体商品的消费上,而是开始向服务消费进击。
较高的消费能力、巨大的服务消费需求和成熟的电商消费习惯,使得长三角区域内电商消费在服务类商品的延伸更加迅速。无论是金融服务,还是家居家装服务,都保持着快速的线上增长趋势。

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