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恪守‘用户至上’天条百度营收跻身“千亿俱乐部”
来源:编辑整理 时间:2019-01-04 责任编辑:湖经编辑 分享:

      2018年的挥手作别,对企业而言也意味着2018财年的结束。2019年元旦过后,上市公司也进入了年报披露期,2018年过的究竟好不好,最终还要用数字来说明。

对于大量中小互联网公司而言,2018年过的的确有些冷,不过,对于BAT这样的头部公司而言,在对冲掉经济下行压力之后,营收依旧能够保持高速增长。

百度在Q3财报中预计,Q4的营收预计在255亿元-267亿元,由此,预计百度2018年全年营收在1006.48亿元至1018.88亿元之间。2017年,百度的总营收为848亿元。从2017年二季度至今,百度的营收增速已经连续6个季度保持在两位数。

在昨天李彦宏发布的2019年开年内部信中,也证实2018年百度的营业收入正式突破1000亿元。李彦宏回顾2018年强调:“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度,已经回来了!”对于未来,他也对百度提出了要求,“只要坚持技术改变世界的理想,恪守‘用户至上’的天条,聚焦目标、风清气正,百度的价值就一定会被越来越多的用户和客户所认可!”

百度营收跻身“千亿俱乐部”

如果不出意外,百度2018年的营收将首次跨过千亿元大关,至此,BAT的营收将站在同一数量级上。

千亿元营收是怎样一个概念呢?对比A股公司2017年财报,营收跨过千亿门槛的公司总计有62家。即将进入千亿俱乐部的百度,其营收规模将与平安银行、东方航空等传统蓝筹股比肩,约为A股第一高价股贵州茅台的1.5倍,超过科大讯飞与海康威视的总和。

在利润方面,2017年百度净利润为183亿元,进入A股公司TOP30。与北京银行、宝钢股份、格力电器等比肩。

在业界看来,在百度营收、利润大增以及传统行业普遍下行的背景下,2018年财报披露后,百度的营收、利润排名均有望跳跃性前进。

将中概股与A股对比并非空穴来风。2018年初,有关CDR的消息使得BAT被传有望成为首批CDR的中概股。目前,科创板正在大力推进,在分析师看来,不排除将CDR融入到即将推出的科创板中。

去年12月12日,在中信建投证券召开2019年度策略会上,中信建投证券策略首席分析师张玉龙谈及中概股与科创板的关系时指出,科创板自身也应具备分层机制,至少包含股票交易层和CDR交易层,接受VIE架构和同股不同权,也就是说,若已构建VIE架构或海外上市,将以CDR形式在科创板上市;如果符合直接发行股票的企业,可以选择在科创板直接上市。

可供参考的是,主要定位于全球中小高科技企业的纳斯达克市场就是分层的,包括纳斯达克资本市场(NasdaqCM)、纳斯达克全球市场(NasdaqGM)和Nasdaq全球精选市场(NasdaqGS)三层。

信息流成为百度吸金利器

曾几何时,百度最为人知的标签是“搜索”,如今,李彦宏“夯实移动技术,决胜AI时代”战略实施两年来,AI已经全面赋能百度各个业务线,并拓展出大量新生业务,搜索已变成了AI赋能的“之一”。

在移动互联网时代,“搜索”业务一度被视为昨日黄花。但真实情况是,从财报数据上看,尽管搜索的流量增速已降至个位数,但搜索的收入反倒呈两位数增长。在兴业证券全球首席策略分析师张忆东看来,主要原因是“AI技术大幅提升了搜索流量变现效率”,我们预计2018年及未来几年,搜索行业及百度搜索流量只有个位数增长,但百度搜索收入2017年-2020年CAGR(复合年均增长率)将达到12.9%,其中2018年移动搜索增速更是达到23.6%。

作为AI的现金牛应用,百度三季度营收增长的主要动力来自信息流,信息流及AI业务已经占到百度核心(BaiduCore,即搜索服务与交易服务的组合)收入近20%。不久前百度与今日头条就‘谁收购谁’引发一波关注,有不愿具名的业内人士指出,“信息流领域的想象空间刚刚打开,足够容纳两家巨头甚至更多的玩家来分羹”

百度信息流产品主要为百度APP(简称“手百”),截至2018年9月份,手百的DAU(日活跃量)达1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。此外,信息流用户渗透率高达70%,达到约1亿,手百已成为第一大信息流应用。与此同时,作为百度布局短视频生态的重要产品,推出不久的好看视频9月份日活也已突破1200万。

“算法分发时代,信息流通过‘千人千面’优势取代部分传统娱乐内容,而数据是核心竞争要素,百度拥有直达用户需求的搜索数据,结合AI技术在分发时代具有明显优势。我们预计2017年-2020年百度信息流广告收入的CAGR约为68%”,张忆东在研报中预计。

云成百度中期战略强支撑

除了当下为百度贡献大量营收的信息流之外,百度云也将成为百度中期战略的重要支撑。

2018年12月18日,百度宣布调整组织架构,将智能云事业部(ACU)升级为智能云事业群组(ACG),同时承载AItoB和云业务的发展。此次组织升级后,ACG将充分利用百度在人工智能、大数据及云计算方面的技术优势,聚焦关键赛道,为百度打造新的增长引擎。

云在百度公司战略的地位进一步提升,这其实也是互联网巨头们近期的战略“共识”。

安信证券研报分析,互联网风口转变,BATH如何布局熬过寒冬?不约而同地把未来的目标瞄准了toB市场。阿里巴巴赋能企业,资源向AI+云技术、新零售及全球化倾斜,将阿里云事业群升级为阿里云智能事业群。腾讯新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG),拥抱产业互联网。华 为内部调整云业务部,升级为一级部门,获得更大的业务自主权,成为正式进军公有云的象征。BATH架构调整均将技术的重要性提升至战略地位,向A(AI)、B(Bigdata)、C(Cloud)倾斜,赋能B端;整合业务,充分挖掘公司的协同优势;进一步升级巩固核心优势。

其根本在于,云计算将是一个万亿级的大市场,任何一家互联网巨头都不想错过。据工信部2017年4月发布的《云计算发展三年行动计划》提出:到2019年,我国云计算产业规模达到4300亿元的发展目标;2018年8月发布的《推动企业上云实施指南(2018―2020年)》,提出到2020年行业企业上云比例和应用深度显著提升,新增上云企业100万家。

百度云目前是中国增速最快的云服务提供商。数据显示,百度云服务用户数增长3倍,合作伙伴增长3倍,市场营收增长4倍,用户流量则实现5倍增长。对于百度云服务的持续强劲增长,第三方市场研究公司易观分析认为,百度云是中国增长最快、技术最先进的三大云服务提供商之一。

作为百度能力、百度资源、行业解决方案的对外一站式服务输出窗口,百度云正是以前述的ABC作为战略定位,目前百度云ABC已经落地钢铁、金融、物流、能源、传媒等多个行业,与山西省政府、阳泉市政府、宝武集团、首钢、广发银行、银联商务、泰康保险、太原铁路局、华数传媒、首都机场等政府部门和知名企业合作。

无人驾驶等AI业务进入挂果期

在信息流、云服务与视频等业务之外,自动驾驶等AI业务则成为百度营收增长的预备役。百度全力推动的DureOS及Apollo极有可能成为未来世界的“新入口”:语音成为手机及家庭场景的入口,智能汽车成为出行场景的入口。

数据显示,截至2018年9月,DureOS智能设备激活量达到1.41亿台,环比增长41%;DureOS语音交互次数超过8亿次,连续7个季度实现每季度翻倍增长。IDC数据显示,2018年三季度,搭载DuerOS的智能音箱在中国市场的出货量位居第一。

无人驾驶方面,全球首款自动驾驶小巴士“阿波龙”于去年7月下线,已在10多个城市实地运营。百度与一汽红旗合作打造的中国首款L4级自动驾驶乘用车,将于今年小批量下线运营,并明年大批量投放。

中泰证券计算机首席分析师谢春生认为,2017年百度研发投入规模129亿元,研发费用占收入比例为15.2%。在产品化和应用方面,百度的AI技术应用已经覆盖能源、农业、制造、医疗、金融、物流等多个产业。对于AI巨头而言,AI生态的建立是最强大的壁垒,百度开发有深度学习开源平台PaddlePaddle,AI芯片昆仑,人工智能操作系统DuerOS,以及百度打造的智能驾驶全生态体系Apollo计划,人工智能有望开启百度下一个千亿收入大门。

在去年11月1日召开的2018百度世界大会上,百度还展示了一系列AI前沿技术、应用及创新产品,包括首次展现了AI在国民经济三大基础产业,及制造、医疗、交通等各大领域的应用落地,百度也由此从“AI技术领先”向“应用落地领先”进化。

“百度AI已经形成短中长期三大战略布局,以信息流+短视频为代表的现金牛、以云+小程序为代表的产业互联网,以Apollo+DuerOS为代表的5G时代AI产业、产品布局,将给百度带来更加稳健的预期和想象力。”中信建投传媒行业首席分析师曾荣飞说。

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